Настоящая, профессиональная реклама впервые появилась в программе "Поле чудес".

Из всех передач периода перестройки до наших дней дошла только одна, сохранившись при этом почти в "первозданном" виде.

Интеллектуальное шоу "Поле чудес" - одна из первых программ телекомпании "ВИД" – "Взгляд" и другие", вышла в эфир 25 октября 1990 года. Передача является российским аналогом американской программы "Колесо Фортуны".

Вспоминает Анатолий Лысенко.

"Шоу стало национальным достоянием. Бывают памятники архитектуры, иногда, может кому-то и не нравятся, но стоят же столько лет. Эта передача стала таким памятником архитектуры нашей жизни, наших характеров".

Консервы, тюбетейки, "привет мама!" и "привет всему нашему поселку!" - создают своеобразный колорит программы.

Когда люди смотрят "Поле чудес" у них на лицах появляется улыбка и поднимается настроение.

"Лучше пусть им приснится человек, который привез в подарок Лене (Якубовичу) медовый пряник, а не перестрелка и не бунт в тюрьме. Это очень добрая передача" – говорит Лысенко.

Радикальных перемен, на его взгляд, за время существования программы не произошло, и в этом есть свой плюс.

"Есть передачи, которые как школа, чем меньше революционных изменений, тем лучше".

Особую роль в программе играет телеведущий.

Ее начинал Влад Листьев, сейчас ведет с большим успехом один из самых популярных телеведущих Леонид Якубович, на котором держится вся передача.

Несмотря на то, что "Поле чудес" создано на базе западного формата, его ведущим удалось сделать из шоу абсолютно "народный российский проект".

Вот, что пишут  об этой программе сегодня.

Антон Кораблев – "Метрополь".

"Если капитал-шоу "Поле чудес" задумывалось Владиславом Листьевым как развлекательная интеллектуальная игра, в которой ум поощряется видеомагнитофоном, то во времена правления Леонида Якубовича передача обрела культовый статус, но стала походить на яркий языческий обряд, где народная смекалка служит фоном для огуречной дискотеки ради азарта и наживы.                                                                                                                                                               "Поле чудес в стране дураков" - название местности в классической сказке Алексея Николаевича Толстого "Золотой ключик, или Приключения Буратино". Про «страну дураков» опустили, и так всем ясно и новое шоу нарекли "Полем чудес"                                                                                                                                                                                                               Листьеву же было тесно в рамках ведущего развлекательной программы, он хотел поскорее примерить галстук и подтяжки Ларри Кинга и сбросить с плеч тяжкий груз шоумена. Объявили кастинг на роль ведущего, по итогам которого с 1 ноября 1991 года новым лицом "Поля чудес" стал Леонид Якубович, бывший КВНщик.                                 Обратите внимание, что лицо капитал-шоу — это усы. Ухоженные усы — важный фактор, об этом писал еще Сальвадор Дали в "Дневнике гения".                                                                                                                                                       Леонид Якубович — котик, и мы его очень любим, его невозможно не любить. Мы любим его, несмотря на ни что, даже закрываем глаза на его темное прошлое КВНщика.                                                                                                                   То, что он делает — элемент заключительного аккорда в пьесе последних дней.                                                                         В каждом выпуске "Поля чудес" подвижники со всего бывшего СССР приносят молитвенные дары своему божеству — ходатайство о всех нас, о всероссийской пастве — и передают привет из Белокаменной: "Дай бог здоровьичка вам, и деткам, и свекру, и шурину, и золовушке, и куманьку с куманихой, и сватье бабе Бабарихе!".                                   Далее следует софткоровая версия ритуала жертвоприношения.                                                                                                     Родители специально привозят на прием своих чад, которые, исполнив особый танец или рассказав стишок, получают в подарок символические вещицы, причастные к культу.    На этом вечеринка не заканчивается, и в ход идут спиртосодержащие настойки, матрешки, соленья, варенья, грибочки и пироги вагонами.                                            Самыми люксовыми дарами считаются шкуры зверей, креативы детишек из местного дома-интерната и, что обязательно, национальная или рабочая одежда (костюм сварщика или тюремная роба), которая примеряется тут же на месте. Прихожане крутят барабан в надежде выиграть самое заветное, высшую ценность нашего времени — "АВТОМОБИИИИЛЬ", признак успешности и благосостояния.                                   

Однако попадаются и Иуды, волки в овечьей шкуре, приезжающие на передачу, чтобы попиариться за счет Спасителя — фрики, певуны и народные умельцы из кожи вон лезут, чтобы продемонстрировать свой сомнительный талант, недооцененный соседями по коммуналке.                                                                                                                               Но Якубович слишком мудр, и своим величием как блох давит самодуров, петухом крича: "Рррррекламная пауза!" Все, что привозят в дар участники игры, отправляется в легендарный музей подарков капитал-шоу — Храм Христа Спасителя "Поля чудес". В церкви можно  приложиться к многочисленным иконам с изображением Якубовича, найти первый черный ящик и шикарные наряды, побывавшие на теле Спасителя.                                               Все, что не разворовали осветители и не съели служки, хранится в павильоне "Центральный" Всероссийского выставочного центра.                                                                                                                                                                                   Другая часть экспонируется на первом этаже в холле телецентра Останкино за стеклянной витриной.                                 Однажды, это было давным-давно, лет десять назад, мы с другом пытались попасть в этот музей, проникнуть в ящик Пандоры, но нас не пустили, не буду объяснять почему, но тогда я подумал, что мы были "слишком начитанные" для посещения священной обители.                                                                                                                                                                 Однако все оказалось немного сложнее - в действительности в те времена попасть в музей было не так-то просто. Для этого надо было позвонить по телефону, который дается в программе, и сказать, что вы хотите участвовать в съемках передачи. Вас приглашают. А заодно вы и музей посетите.                                                                                                               Нечего в ХХС просто так приходить, чтобы на архитектуру собора смотреть, сразу на всенощное бдение надобно явиться. Хитрый маркетинговый ход стабильности духовной скрепы Константина Эрнста. 

Я провел небольшое исследование и последнюю неделю только и делал, что донимал своих друзей и знакомых вопросом - "Смотрите вы "Поле чудес» или нет?" Оказалось, что никто не смотрит. Даже моя бабушка уже лет десять не смотрит "Поле чудес".                                                                                                                                                             Напрашивается закономерный вопрос: "Для кого до сих пор снимают эту передачу?", ведь она идет в прайм - тайм, а ее даже не смотрит бабушка? Безусловно, для нас с вами.

Медиа создало новый тип онтологии - онтологии экрана - иными словами, существует только то, что показали по ТВ.

Если на "Поле чудес" не приезжает рыбак из Удмуртии с подарками, то можно усомниться, а существует ли Удмуртия вообще? Вся страна везет "дяде Лене" подарки, и только поэтому еще существует. Лично ты подарил Якубовичу банку соленых огурцов? Чего ты еще ждешь? Ты вообще существуешь?"

В этом все "Поле чудес".

А кто хочет поностальгировать о том времени и его телевидении, пусть включит телевизор в пятницу вечером, в самое "рейтинговое" время, и посмотрит программу "Поле чудес".